雀巢熱袋吸引年輕顧客
作者： 來源： 日期：2014/1/14 10:05:38 人氣：550
導(dǎo)讀：經(jīng)典品牌為了吸引新一代的消費(fèi)者，使出渾身解數(shù)說服他們，公司的產(chǎn)品是「媽媽…
經(jīng)典品牌為了吸引新一代的消費(fèi)者，使出渾身解數(shù)說服他們，公司的產(chǎn)品是「媽媽用好，您用也好」，甚至「您用更好」。
時(shí)代雜志報(bào)導(dǎo)，研究顯示，千喜世代的消費(fèi)者，有一半的人在做出購買決定之前，會(huì)先使用他們的智慧型手機(jī)做研究，然后才買東西。他們是手上資訊豐富的消費(fèi)者，上門買東西時(shí)，不見得比店員懂得少。
雀巢公司旗下的「熱袋」（Hot Pockets）冷凍微波食品，為新一代的消費(fèi)者換上新裝。「熱袋」已經(jīng)問市三十年，品牌的目標(biāo)顧客群是年輕男性，公司的研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今的年輕男性，有高達(dá)三分之二自認(rèn)為是老饕。
因應(yīng)年輕顧客自許為很懂得吃，而且也更講求吃得健康，所以公司為產(chǎn)品添加進(jìn)階美食的質(zhì)感。今年七月，「熱袋」推出更符合年輕顧客需求的新產(chǎn)品，例如，可頌里面包的牛肉升級(jí)為安格斯牛肉，就是在家裡自己微波冷凍食品來吃，也要吃出一定的水準(zhǔn)。
賓士汽車今年趁著美國超級(jí)盃，推出一系列低價(jià)入門車款的廣告，同樣是為了討好年輕顧客?，F(xiàn)在的年輕消費(fèi)者，因?yàn)榄h(huán)保意識(shí)抬頭，也因?yàn)楦鞣N創(chuàng)新的租車或共乘模式盛行，越來越多人開始覺得自己不一定要買車。
公司為了突破年輕消費(fèi)者的心防，強(qiáng)調(diào)買車不是過時(shí)的舉動(dòng)，在廣告中向觀眾介紹價(jià)格在三萬美元左右的車款。希望藉由年輕人也能買得起，引起本來就比較不會(huì)考慮賓士品牌的年輕消費(fèi)者注意。
美國金寶湯（Campbell’s Soup）產(chǎn)品，同樣有年輕消費(fèi)者所設(shè)下的障礙要跨越。以前公司的即時(shí)湯品是裝在罐頭裡，家庭主婦開罐之后加熱，便可以輕鬆端上晚餐的餐桌。
根據(jù)公司蒐集的資料，現(xiàn)在的美國民眾比起十年前，整整少喝一三％的罐頭湯。因此公司推出袋裝即時(shí)湯品，給予「金寶帶著走」（Campbell’s Go）的新名字，主打年輕人在忙碌生活中可以隨身攜帶，想喝的時(shí)候撕開來就可以喝。既沒有罐頭的重量負(fù)擔(dān)，也不需要開罐器。
跟「熱袋」一樣，為了追上年輕消費(fèi)者的「老饕風(fēng)潮」，以前公司賣的口味是「蕃茄加雞肉麵」，現(xiàn)在則是多元化的新鮮口味，例如，「奶油炒紅椒加煙燻荷蘭乾酪。從質(zhì)感、價(jià)格到口味，全是老品牌灑上吸引年輕顧客的金粉。
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